病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?_91新闻网 
病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?
分类:网络营销 热度:

  2029年12月7日,雷军面对弱冠之年的小米,一定会回想起“磁炉”合体的那个遥远的下午。

病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?

  金立前总裁卢伟冰加入小米一周年,“万瓷王”常程赶到海淀清河小米科技园报到。这让老东家联想十分尴尬,毕竟“常程因个人身体健康和家庭原因而离职”的消息才刚放出去两天。

  随之而来的是一场隔空交战。联想方面给出狠话,所有高管无一例外均签有竞业协议,如有违约将依法办事。而小米这边则表示常程是自由身,“未拿竞业补偿”。

  常程本人并未对此多做回应,微博认证、背景图改完便投入工作状态,开始相信“美好的事情即将发生”。雷军也表现淡定,在这之后又拉来了小辣椒手机创始人王晓雁,表示“诚邀天下英才,共创小米新的十年”。

  相比“新的十年”这一长期规划,吃瓜群众更关心的其实是“十个季度重回国内第一”的承诺还算不算数。卢伟冰、常程、王晓雁,再一再二又再三,业内传言还有更多人在赶去小米的路上。2020刚开年就搞出这样一则大新闻,小米这把是稳了还是慌了?

  新的十年,营销发力?

  1月5日,北京下了2020年第一场雪。雷军站在五环路辅路边拍了一张雪景,发上微博与网友分享。

  “瑞雪兆丰年”,评论区似乎有人看穿了雷军拍照时的心境。算不算得上丰年,不好评判。但新年刚开始没几天,小米确实已有收获。面对“落魄高管收容站”的调侃,雷军自己眼中,小米是在“诚邀天下英才”。为何邀的是这三人,从他们的过往履历可以找到一些蛛丝马迹。

  卢伟冰,他与手机结缘是从康佳开始,先后又去了天宇、金立,2019年1月2日才正式加入小米接管红米品牌。

病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?

  知乎上有这样一个问题,“卢伟冰任职过多少倒闭公司”。乍一看给人感觉是卢伟冰到一家倒闭一家,实则不然。天语和金立的现状凄惨,但在卢伟冰任职期间,这两个品牌都辉煌一时。

  2007年,卢伟冰进入天语。当时天语贵为国产第一品牌,有“荣姐”之称的创始人荣秀丽对卢伟冰十分欣赏。但根据业内旧文,卢伟冰为人高调且强势,荣姐为了压一压卢伟冰的气势,空降高管。没过多久,卢伟冰从天语跳槽,2010年加入金立,出任总裁。

  彼时,手机行业从功能机跨向智能机时代,天语失势。为保住金立市场优势,主攻营销的卢伟冰确定了以品牌建设为抓手的战略,他认为,“智能机时代,手机品牌的无形价值在消费者心目中的比例会越来越高。并且,智能手机行业的本质是时尚业,未来一定会有品牌溢价。”

  砸渠道、砸广告,聘请代言人、冠名央视综艺,各种途径加大品牌露出,直到卢伟冰淡出,国内营销由徐雷接手,金立的重金营销依然没有刹车。2018年破产前夕,金立被爆出60亿的营销窟窿,在业内引起一阵轰动。

  再说常程,喜欢他的网友习惯称他为“掌柜”,无感路人或者黑粉多是喊他“万瓷王”。

  “掌柜”,源于常程此前在联想公司开发了乐商店等应用,微博名为 @乐商店掌柜,后改为 @常程,但外号沿用至今。“万瓷王”,顾名思义,近两年只要友商一有动作,常程必定会前去碰瓷,所以得此“爱称”。

病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?

  举一个经典案例。2018年联想Z5发布之后,常程用屏下指纹碰了苹果、三星,用大刘海碰了小米,用耳机孔碰了业内一众其他品牌。换言之,联想Z5“不是针对谁,而是说在座的各位都是垃圾”。

  和卢伟冰同属于营销“鬼才”,常程的能力毋庸置疑,可他的境遇貌似更“惨”一些。金立尚且吃到过营销驱动的甜头,但联想手机在常程多年如一日、坚持不懈的碰瓷下,并未能重现曾经“中华酷联”时代的辉煌,行业各大榜单中联想多是在“other”一列挣扎。

  最后是小辣椒手机创始人王晓雁,关于他的加入,有不少评论都表示“意料之中”。

  2012年,乘着互联网手机的东风,小辣椒手机面市。后来小米开辟红米产品线,小辣椒则退出红辣椒手机。步伐与前辈保持一致,但小辣椒没能成功上位,沦为市场洗牌的牺牲品。

  要说的一点是,作为科技企业,小辣椒品牌名称显然并不讨喜,还一度因为过于接地气而被调侃“土”。对此,王晓雁从未有过正面反驳。并使出一招借力打力,把小辣椒手机定位为“国民手机”,用国民情怀拉拉近与消费者之间的距离。

  总结一下,卢伟冰、常程和王晓雁的共通点是:对手机行业,一个字——熟,对手机营销,三个字——特别熟。

  三位营销“英才”聚在一起,加上雷军的“共创小米新的十年”,很难不让人产生联想,新的十年要以营销为发力点?

  要效率还是要研发?

  小米,可能是手机圈最不缺热度的厂商。

病急乱投医,小米欲再次靠“营销”翻身?

上一篇:把医美做成网络大综艺 《女魔头驾到》创始人郝 下一篇:中华老字号“王村醋”全面触网,打造互联网营销新格局
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文